Assessoria de imprensa como estratégia de marca é um dos pilares para pôr em prática um posicionamento de marca. Vamos começar entendendo o que é assessoria de imprensa e como ela se relaciona com a estratégia de marca.
Assessoria de imprensa é um serviço que visa promover uma marca ou empresa na mídia espontânea, como jornais, revistas, sites, programas de TV e rádio, podcasts e blogs. Isso é feito através da criação e envio de releases e sugestões de pautas, buscando sempre uma cobertura positiva e estratégica para a marca.
Esse material será avaliado pelo jornalista para saber se interessa ao segmento de sua publicação. A sugestão pode virar uma participação em programas de rádio, tv, podcast, videocast etc. E também pode ser publicado como matérias em sites, revistas digitais e blogs.
Considerando que há uma enorme quantidade de veículos onlines é mais comum alcançar esse tipo de mídia. E por isso é interessante já enviar um material textual com todas as informações que podem ser relevantes para a editoria do jornal.
O Processo da Assessoria de Imprensa:
Desenvolvimento de Pauta: A equipe de assessoria de imprensa identifica temas relevantes para a marca e seu público-alvo, elaborando sugestões de pautas completas e informativas.
Contato com Jornalistas: As pautas são direcionadas aos jornalistas mais adequados, de acordo com o segmento da marca e o público-alvo da mídia.
Colaboração e Assessoria: A equipe oferece suporte aos jornalistas, fornecendo informações adicionais, entrevistas com especialistas e outros recursos que enriqueçam a matéria.
Acompanhamento: A equipe acompanha o andamento das pautas e monitora as publicações, gerando relatórios sobre o alcance da marca na mídia.
Estratégia de Marca
Agora vamos entender o que é estratégia de marca, que como o nome já diz é um planejamento estratégico completo para que uma marca crie relevância e diferenciais no mercado para atrair e converter produtos e serviços. A Estratégia de marca começa com um diagnóstico e imersão na realidade da empresa, passa pela elaboração de conceitos estratégicos tais como: propósito, posicionamento, atributos e valores, definição de públicos de interesses e persona com sua jornada ideal de experiência etc. E o projeto pode finalizar com um plano de comunicação para um determinado período, em geral, de 6 a 12 meses.
Assessoria de imprensa como estratégia de marca
A assessoria de imprensa deve ser integrada à sua estratégia de marca desde o início. Isso significa que os seus objetivos de comunicação precisam estar alinhados com a sua estratégia de marca geral.
Você precisa considerar os seguintes aspectos na assessoria de imprensa como estratégia:
- Público-alvo: Quem você quer alcançar com a sua comunicação?
- Mensagem principal: O que você quer que o seu público saiba sobre a sua marca?
- Posicionamento da marca: Como você quer que a sua marca seja percebida no mercado?
- Veículos de comunicação: Quais são os veículos de comunicação mais relevantes para o seu público-alvo?
A Importância do Material Textual para Assessoria de Imprensa:
- Facilidade para o jornalista: Um material textual bem estruturado facilita o trabalho do jornalista, que pode utilizá-lo como base para a produção de sua matéria.
- Informação completa: O material deve conter todas as informações relevantes sobre a marca, o produto ou serviço que está sendo divulgado.
- Clareza e objetividade: A linguagem utilizada deve ser clara, objetiva e concisa, facilitando a compreensão do jornalista.
- Formato adequado: O material deve ser enviado no corpo do email.
A Assessoria de Imprensa como Estratégia de Marca é uma ferramenta poderosa para o sucesso de qualquer empresa. Ao integrar a comunicação à estratégia de marca, a empresa se conecta com seu público de forma eficaz, conquista relevância no mercado e constrói uma história de sucesso.
Se você está buscando uma assessoria de imprensa especializada em branding, entre em contato conosco e agende uma consulta gratuita.
Lembre-se: a assessoria de imprensa como estratégia de marca é uma ferramenta poderosa que pode te ajudar a alcançar grandes resultados. Invista em uma assessoria de qualidade e veja a sua marca crescer!