Nome de marca estratégico é quando está alinhado com o negócio e a comunicação da empresa. A criação de um nome, seja para um produto, serviço ou marca é uma tarefa complexa e crucial para o sucesso. Encontrar o nome ideal exige criatividade, estratégia e um profundo conhecimento do público-alvo.
Ajudo empresas a desenvolver nome de marca estratégico que representa a organização. Através de um processo meticuloso, faço uma imersão na marca, do público-alvo e do mercado para construir nomes que não apenas soam bem, mas que também ressoam a essência da empresa.
A importância de um Nome de Marca Estratégico:
O nome ideal não é apenas uma palavra bonita ou sonora. É a alma da marca, a essência que a define e conecta com o público.
Identidade: O nome é a primeira impressão que uma marca ou produto causa no público. Ele precisa ser memorável, fácil de pronunciar e soar bem.
Diferenciação: Em um mercado saturado, um nome único e criativo pode ajudar a destacar sua marca da concorrência.
Comunicação: O nome deve transmitir a mensagem da marca de forma clara e concisa. Ele deve evocar as emoções e valores que a empresa deseja associar à sua imagem.
Posicionamento: O nome pode ajudar a posicionar a marca em um determinado nicho de mercado ou segmento.
Longevidade: Um bom nome deve ser atemporal e durar por muitos anos, mesmo que a empresa passe por mudanças.
Processo de criação de um nome:
A jornada do nome de marca estratégico começa com um mergulho profundo na identidade da marca. Aprendo sobre sua história, valores, missão e visão, busco entender o que a diferencia no mercado e o que a torna especial. Através de pesquisas e análises, construo um mapa detalhado do público-alvo, mapeando suas necessidades, desejos e expectativas.
1. Briefing: A primeira etapa é definir claramente os objetivos do naming. O que se espera do novo nome? Qual o público-alvo? Quais os valores da marca?
2. Pesquisa: É importante realizar uma pesquisa completa sobre o mercado, a concorrência e o público-alvo. Isso ajudará a identificar as oportunidades e desafios do naming.
3. Brainstorming: Nesta etapa, o objetivo é gerar o maior número possível de ideias de nomes.
4. Avaliação: As ideias geradas no brainstorming devem ser avaliadas de acordo com os critérios definidos na etapa de briefing.
5. Seleção: Os nomes finais devem ser selecionados com base em sua relevância, memorabilidade, impacto emocional e potencial de crescimento.
6. Validação: Antes de lançar o novo nome, é importante validá-lo com o público-alvo. Isso pode ser feito através de pesquisas, grupos focais ou testes online.
7. Domínio do Site: Verificar no Registro.br se os nomes selecionados estão disponíveis para compra.
8. Disponibilidade da marca: Verificar no INPI se os nomes finais selecionados estão disponíveis para registro na categoria de atuação.
9. Definição do Nome: sabendo da disponibilidade do nome no Registro.Br e no INPI escolha o nome final e faça a compra do domínio, imediatamente, e o registro no INPI.
A criação de um Nome de Marca Estratégico
Ao trabalhar num projeto de estratégia de marca para uma nova empresa de bebida mista alcoólica há alguns anos, no meio do processo fomos surpreendidos com a necessidade de criar um novo nome para marca pois o nome que estava definido não seria aprovado na categoria selecionada.
Junto com a cliente fizemos um processo para criar uma nova marca e conseguimos reproduzir tanto no nome da marca quanto em toda estratégia a intenção da proprietária com seu projeto.
O desafio do projeto era para uma bebida mista para ser tomada depois do almoço e geladinha. Era primordial para essa iniciativa agregar os códigos do segmento de bebida mista mantendo os propósitos da proprietária. Precisava expandir o universo da Sandra, potencializando novos encontros e reencontros para criar um novo mercado consumidores e a motivação para o projeto era o fato de ser um negócio orientado para mulheres que observam o mercado com uma lente de consumo a partir da sua existência e experiência para ter como resultado o bem de todos. Assim nasceu a Vinte11. Conheça aqui a Bebida Mista Vinte11.
Lembre-se: Nome de Marca Estratégico é um processo complexo que exige criatividade, estratégia e conhecimento do mercado. Ao seguir as dicas acima, você estará no caminho certo para criar um nome de sucesso para sua marca ou produto.